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価格：1,540円（本体1,400円＋税）
【2016年02月発売】
価格：1,650円（本体1,500円＋税）
【2014年10月発売】
価格：1,430円（本体1,300円＋税）
【2015年08月発売】
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[BOOKデータベースより]
真の競争優位の源泉であるブランドはどのように開発・育成・管理されねばならないか。豊富な例をもとに実務家の視点から解き明かした実践ブランド論。
第１章 ブランドとは何か
第２章 ブランド・マネジメントの基本
第３章 ブランドの開発
第４章 ブランドの育成とメンテナンス
第５章 ブランドの伸長と拡張
第６章 ブランドの統廃合
第７章 ブランド・マーケティングと営業活動
第８章 ブランド・マーケティングと広告活動
第９章 流通業のブランド・マネジメント
第１０章 サービス業のブランド・マネジメント
第１１章 ブランドの情報システム
第１２章 ブランド力の評価と測定
第１３章 ブランド管理のための組織体制
第１４章 ロングライフ・ブランドのケーススタディ