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Ｄｒｉｖｉｎｇ ｂｒａｎｄ ｖａｌｕｅ．
ダイヤモンド社
トム・ダンカン サンドラ・モリアーティ 有賀勝
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価格：5,280円（本体4,800円＋税）
【2007年11月発売】
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[BOOKデータベースより]
真の勝者はマーケティングを統合する。ブランド価値という競争の場で優位性を獲得するために。
ビジネスの目に見えない側面を管理する
ＩＭの障害を克服する
ブランド・リレーションシップに焦点をあてる
ステークホルダーの影響と重複を管理する
コミュニケーションに戦略的一貫性をもたせる
意味のある双方向コミュニケーションを展開する
ミッション・マーケティング
ゼロ・ベース・プランニング戦略
機能横断的なプランニングとモニタリング
コア・コンピタンスを創造する〔ほか〕