- ブランド優位の戦略
-
顧客を創造するＢＩの開発と実践
Ｂｕｉｌｄｉｎｇ ｓｔｒｏｎｇ ｂｒａｎｄｓ．- 価格
- 4,840円（本体4,400円＋税）
- 発行年月
- 1997年07月
- 判型
- Ｂ６
- ISBN
- 9784478501443
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[BOOKデータベースより]
製品と市場を超えて強いブランドとは何か。真の競争優位を導くＢＩ（ブランド・アイデンティティ）の開発、実行、管理の方策を具体的に呈示。第一人者によるブランド戦略論の決定版。
第１章 強いブランドとは何か
第２章 サターン・ストーリー
第３章 ブランド・アイデンティティ・システム
第４章 組織連想
第５章 ブランド・パーソナリティ
第６章 アイデンティティ実行システム
第７章 ブランドの長期戦略
第８章 ブランド体系の管理
第９章 ブランドのレバレッジ効果
第１０章 製品や市場を超えたブランド・エクイティの測定
第１１章 ブランド構築のための組織づくり