本・コミック: ブランド・リーダーシップ/デーヴィド・Ａ．アーカーエーリッヒ・ヨアヒムスターラー阿久津聡:オンライン書店Honya Club com

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ブランド・リーダーシップ

「見えない企業資産」の構築
Ｂｒａｎｄ　ｌｅａｄｅｒｓｈｉｐ．

ダイヤモンド社
 デーヴィド・Ａ．アーカー　エーリッヒ・ヨアヒムスターラー　阿久津聡　

価格: 3,080円（本体2,800円＋税）
発行年月: 2000年10月
判型: Ｂ６
ISBN: 9784478373156

内容情報
[BOOKデータベースより]

ブランド・エクイティを提唱したアーカー教授による新機軸。ニューエコノミーにおいてブランドが「見えない資産」として最大の差別化要因となる。絶対的なブランド構築を目指す「ブランド・リーダーシップ」。新しい時代に対応した戦略構築を事例とともに紹介する。

第１部　イントロダクション（ブランド・リーダーシップ―新しいパラダイム）
第２部　ブランド・アイデンティテイ（ブランド・アイデンティティ―ブランド戦略の基礎；ブランド・アイデンティティの明確化と精緻化）
第３部　ブランド体系―明確さ、シナジー効果、レバレッジ効果の達成（ブランド関係チャート；ブランド体系）
第４部　ブランド構築―広告を超えて（アディダスとナイキ―ブランド構築の教訓；スポンサー活動の役割―ブランド構築（１）；ウエブの役割―ブランド構築（２）；メディア広告を超えて―ブランド構築（３））
第５部　ブランド・リーダーシップの構築（グローバル・ブランド・リーダーシップ）

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