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[BOOKデータベースより]
５０歳代以上のアダルト女性のファッション専門店で成功している“マグマ流商法”。
１ 商売と志（「半額セール」という名の“めくらまし商法”；高度経済成長によって蝕まれた「商人の志」 ほか）
[日販商品データベースより]２ 商人の器量（「お客さま第一」ということ；「時代の空気」を読む ほか）
３ 店長の仕事（評価はお客さまがしてくれる。答えもお客さまが教えてくれる；店長が率いる「感激創造集団」 ほか）
４ 「旬の店」を演出する（「旬の店」の魅力；メッセージが曖昧な売り場は「死に体」だ ほか）
５ 「商人のこころ」を取り戻す（お客さまに学ぶことからスタートした；世界中のうまいものを食って専門店を見てこい！ ほか）
５０歳代以上のアダルト女性のファッション専門店で成功しているマグマ流商法。本物の商人になるべく商売を続けてきた著者が、かつて小売業界に存在していた「商人のこころ」を持った商売がどういうものかを語る。