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[BOOKデータベースより]
なぜ人は不合理な意思決定をしてしまうのか―。すべての謎を解き明かす「行動経済学」「行動ファイナンス」の正体とは。「プロスペクト理論」に「アンカリング」、「ヒューリスティック」から脳を読み解く「神経経済学」まで―すべてのトピックが、もれなくこの１冊に。
第１章 「心」と出会った経済学―行動経済学は何を変えたのか？（経済学は、「どこで」現実に気がついたのか？；行動経済学で「何が」できるのか？ ほか）
[日販商品データベースより]第２章 なぜ合理的に決められないのか？―損失を恐れてダマされる心（「プロスペクト理論」―人間の「価値」の測り方を理論化する；認知的不協和―「明らかにおかしな選択肢」はなぜ選ばれるのか？ ほか）
第３章 直感はどこまで当てになるのか？―何度も同じワナにハマる心（ヒューリスティック―勘を信用しすぎる人間たち；初頭効果と代表性バイアス―情報の受け取り方ですべてが変わる ほか）
第４章 行動経済学はどこまで応用できるのか？―市場分析から政策提言まで（市場のダイナミクスを行動経済学で解く！；ケースで学ぶ、行動ファイナンスとその応用 ほか）
行動経済学や神経経済学などの新しい理論の誕生までの潮流、現在どのような位置にあるのかを説明。行動経済学、行動ファイナンス理論の個々の要素について、基礎的な内容から実務の応用まで、わかりやすく解説。