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[BOOKデータベースより]
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東日本大震災を経験した日本にとってエネルギー問題は最重要課題の一つになった。エネルギー問題に対してマーケティングで何ができ、どのような情報を発信できるだろうか。エネルギーという切り口は、組織にとってどのような「差別化要因」となり、組織にどのような「競争優位性」をもたらすことができるのだろうか。また、多様なエネルギー源は人々にどのような「社会的価値」をもたらし、社会を幸福にするのだろうか。コトラーが提唱する「マーケティング３．０」の中心的な概念「社会的価値」から考察する。
エネルギー問題へのマーケティング・アプローチ
第１部 マーケティングの進化とエネルギー問題（マーケティングにおける社会的価値；社会的課題としてのエネルギー；新たな電力体制の可能性）
第２部 差別化の源泉としてのエネルギー（流通システムに求められるＣＯ２削減；環境対応がもたらす競争優位性；クリーンエネルギーによる地域のブランド化）
第３部 エネルギーによる社会的価値の創出（汚泥から生み出されるクリーンなエネルギー；水素エネルギーを利用した新生活；海外に学ぶ社会的価値共有のマーケティング）
天然ガス、地熱、バイオマス、海洋、太陽光、風力、水素…。代替エネルギーは人々を幸せにできるか。コトラーが提唱する「マーケティング３．０」の中心的な概念「社会的価値」から考察する。
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