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サクッとわかるビジネス教養 行動経済学

オールカラー

新星出版社
阿部誠(マーケティング) 

価格
1,320円(本体1,200円+税)
発行年月
2021年03月
判型
四六判
ISBN
9784405120112

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内容情報
[BOOKデータベースより]

見るだけで会話ができる!マーケティングの第一人者、東大教授が伝授!

第1章 基礎から学ぶ!知って得する行動経済学の考え方
第2章 人間らしい心の動き―ヒューリスティック
第3章 意思決定の仕組み―プロスペクト理論
第4章 マーケティングに活かす!行動経済学の活用事例
第5章 行動経済学の目玉!ナッジ理論
第6章 ビジネスで役立つ!行動経済学の応用法

[日販商品データベースより]

行動経済学は個人の心理を扱う経済学で、知識ゼロの人でも理解しやすく、かつ実際のビジネスに役立つテーマです。行動経済学の研究対象である、人間の非合理的な意思決定方法を学べば、営業職にも企画職にも生かすことができます。例えば、宿泊予約サイトにリアルタイムの閲覧者数を表示することで、「これだけ注目されているならいいホテルに違いない」「急がないと埋まってしまうかもしれない」と思わせて予約を促す仕組みは行動経済学の活用と言えます。
本書は行動経済学の基本となる考え方をイラスト図解で簡単に示し、それをビジネスや生活に生かすための方法を豊富な実例とともに紹介します。「見るだけで会話・説明ができる」というシリーズコンセプトの通り、この本を読めば行動経済学的な視点で戦略や企画を提案することができるようになります。
著者は『東大教授が教えるヤバいマーケティング』(KADOKAWA)など著書多数の東大教授、阿部誠先生。個人の心理に着目したマーケティング研究の第一人者がおくる、ビジネスパーソンのための行動経済学の本です。

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