ジャパニーズハロウィンの謎

若者はなぜ渋谷だけで馬鹿騒ぎするのか？
星海社新書　１５４

星海社 講談社
松井剛　一橋大学商学部松井ゼミ１５期生　

• 価格: 1,078円（本体980円＋税）
• 発行年月: 2019年09月
• 判型: 新書
• ISBN: 9784065172032

内容情報

[BOOKデータベースより]

２０１８年１０月２８日未明、ハロウィンでにぎわう東京・渋谷のセンター街で軽トラックが横転させられ４名の逮捕者が出た。酔っぱらいの喧騒や路上のごみ問題など、負のイメージで取り沙汰される渋谷ハロウィン。一方で、２０年以上の歴史を誇り地域に根付いたカワサキハロウィンや、クールジャパンのひとつともいえるコスプレ文化と結びついた池袋ハロウィン、毎年ツイッターのトレンドを独占する地味ハロウィンといったイベントは、文化的にも経済的にもおおいに注目に値する。本書は、いつの間にか日本の年中行事となったハロウィンの現在・過去・未来を、現地レポートや関係者インタビューを通して読み解いていく。

第１部　ハロウィンのイマ（悩める街―渋谷ハロウィン；子に引き継がれる続く伝統―カワサキハロウィン；繋がるコスプレイヤーの情熱―池袋ハロウィン；拡まる個人―地味ハロウィン；薄まる集団―再び、渋谷ハロウィン）
第２部　ハロウィンのカコ（祭りの始まり―ケルトからアメリカへ、カブからカボチャへ；祭りの輸入―アメリカから日本へ、カボチャが軽トラに）
第３部　ハロウィンのサキ（ハロウィンの景色がどう変わったか？―座談会；なぜ日本でハロウィンがここまで大きなイベントになったのか？―まとめ）

[日販商品データベースより]

消費者行動論で解き明かす日本のハロウィン

2018年10月28日未明、ハロウィンでにぎわう東京・渋谷のセンター街で軽トラックが横転させられ4名の逮捕者が出た。酔っぱらいの喧騒や路上のごみ問題など、負のイメージで取り沙汰される渋谷ハロウィン。一方で、20年以上の歴史を誇り地域に根付いたカワサキ ハロウィンや、クールジャパンのひとつともいえるコスプレ文化と結びついた池袋ハロウィン、毎年ツイッターのトレンドを独占する地味ハロウィンといったイベントは、文化的にも経済的にもおおいに注目に値する。本書は、いつの間にか日本の年中行事となったハロウィンの現在・過去・未来を、現地レポートや関係者インタビューを通して読み解いていく。