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ここらで広告コピーの本当の話をします。

宣伝会議
小霜和也 

価格
1,870円(本体1,700円+税)
発行年月
2014年11月
判型
B6
ISBN
9784883353163

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内容情報
[BOOKデータベースより]

コピーライターの半分は、コピーを書くことの報酬を手間賃のように考えている。誰かから指示されたとおりに作業して、「これでいいですか?じゃあ作業料ください」と。あとの半分は、コピーの報酬を旦那衆からのご褒美と考えている。「おれには書きたいことがある!それが気に入ったらお駄賃ください」と。コピー1本で100万円請求するための教科書。

第1章 そもそも広告コピーって何(広告として“成立する”コピーと広告として“成立しない”コピー;コモディティ化とハイコンテクスト ほか)
第2章 コピーを「考える」(コピーライターが知っておくべき「マーケティング」;まず何から始めるか ほか)
第3章 そもそも広告って何(ブランドとは「気持ちいい記憶」である;僕らを動かしているもの ほか)
第4章 コピーを書く「姿勢」(クリエイティブはワンチャンス!;若手コピーライターに期待されるものとは ほか)
第5章 コピーライター人生とは(広告は現代の「日本書紀」である;企業を方向付けるもの ほか)

[日販商品データベースより]

コピーライティングというビジネスの根底を理解すると、効果的なコピー、人を動かすコピーが書けるようになる。広告とコピーに関わるすべての人に役に立つ、今までにないコピーライティングのビジネス書。

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