教えて！カンヌ国際広告祭

広告というカタチを辞めた広告たち
アスキー新書　１６９

アスキー・メディアワークス ＫＡＤＯＫＡＷＡ
佐藤達郎　

• 価格: 827円（本体752円＋税）
• 発行年月: 2010年11月
• 判型: 新書
• ISBN: 9784048688666

内容情報

[BOOKデータベースより]

世界最高峰の広告賞、カンヌ国際広告祭。そこで行なわれる審査は、その先見性ゆえに批判も多い。しかし数年もすれば、グランプリ受賞作品の持つコミュニケーションの方向へ、広告界は確実に動いていく。激変する広告界への「ヒントと刺激の宝庫」カンヌを長年ウオッチし続けてきた著者が、広告の新潮流「非広告型広告」を解説する。

第１章　「１日にＣＭ６００本」の過酷な審査会―お国柄とお人柄。世界から集まった２２人のストーリー
第２章　日本の常識は、世界の非常識だった！―日本の作品が受賞できないその理由とは？
第３章　もうトラディショナルではいられない―１２の部門であらゆる広告ビジネスを競うカンヌ
第４章　“広告”から“ブランデッド・コンテンツ”へ―広告クリエイティブのフロンティアを探る
第５章　ＢＲＡＮＤ　ＷＩＬＬという考え方―はじめにブランドの“意志＝ＷＩＬＬ”ありき
第６章　そして、“非広告型広告”へ―広告というカタチを辞めた広告たち

[日販商品データベースより]

激変する広告界への「ヒントと刺激の宝庫」カンヌを長年ウオッチし続けてきた著者が、広告の新潮流「非広告型広告」を解説。世界最高峰の広告賞に「生活者との有効なコミュニケーション」を学ぶ。