実務経験２・３年程度のマーケティング・リサーチ従事者を対象に、経験が不足している領域の基礎的知識を補い、
経験から得た断片的知識を含めて、マーケティング・リサーチの体系的知識を整理・習得することを目標とする基礎テキスト。

分析・解析手法の土台となる基礎知識について、事例を数多く用いて、わかりやすく解説。
これからマーケティング・リサーチを学ぼう、従事しようとする方だけでなく、基礎知識を再確認したい方にも役立つ内容。

第２版では、読者の理解向上のために内容を見直し、説明や事例等を加筆。
「第３部　テスト・実験調査の手法と結果の分析・とりまとめ」についてはとくに大幅修正・加筆を行った。

また応用編となる『マーケティング・リサーチに従事する人のためのデータ分析・解析方法─多変量解析法と
継時調査・時系列データの分析─』と共に活用することで、マーケティング・リサーチ従事者が幅広いリサーチの知識の習得、リサーチの企画能力、リサーチの実施能力、リサーチ・データの分析能力の向上…など、
多くのリサーチ課題を解決していくことが期待できる。

※（一財）統計質保証推進協会統計検定センターが実施する「統計調査士」、「専門統計調査士」
の資格試験出題の参照基準にも対応。

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