コトラーのマーケティング入門 原書１４版
ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ：ＡＮ ＩＮＴＲＯＤＵＣＴＩＯＮ
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著者：フィリップ・コトラー ゲイリー・アームストロング マーク・オリバー・オプレスニク
出版社：丸善出版
価格：7,800円
発売日：2022年01月
判型：Ａ５／ページ数：796
ISBN：9784621306772
内容情報（日販商品データベースより）
本書は、マーケティングの第一人者コトラーによる、最も初心者向けの入門書である。原書14版となる今回は、マーケティングとは何か、という基礎的な内容から、近年その重要性が増しているデジタルマーケティングまで、豊富な事例とともに懇切丁寧に解説されている。特に、顧客価値，エンゲージメント，リレーションシップといった，デジタル時代のマーケティングに影響を与える大きなトレンドや変化については、新たに内容が追加されている。
複雑なマーケティングの世界を実用的で親しみやすく，誰でも楽しめるよう配慮した本書は、すべてのビジネスパーソン、あるいは今後、マーケティングを学ぼうとする人におすすめしたい１冊である。