消費者行動の新展開

オムニチャネル環境における買物価値の解明

千倉書房
王慧娟　

• 価格: 3,740円（本体3,400円＋税）
• 発行年月: 2026年02月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784805113677

内容情報

[BOOKデータベースより]

デジタル化が進む中国食品スーパー「盒馬鮮生」。オムニチャネルを利用する消費者の「買物価値」の変化に着目し、理論と実践にあるギャップを考察する。

第１章　研究背景と研究課題
第２章　先行研究レビュー
第３章　リアルチャネルにおける買物価値の形成メカニズム
第４章　オムニチャネルにおける買物価値の考察―中国食品スーパー「盒馬鮮生」の事例―
第５章　オムニチャネルによる買物価値の変化
第６章　オムニチャネルにおける買物価値尺度の開発とロイヤルティモデルの検証
第７章　オムニチャネルにおける生鮮食品ＥＣの購買意図に関する研究
第８章　結論と今後の課題

[日販商品データベースより]

中国食品スーパー「盒馬鮮生」のオムニチャネルを利用する消費者の「買物価値」の変化に着目した研究。