コトラー＆ケラー＆チェルネフマーケティング・マネジメント 原書１６版

丸善出版
フィリップ・コトラー　ケビン・レーン・ケラー　アレクサンダー・チェルネフ　恩藏直人　バベルプレス　

• 価格: 9,350円（本体8,500円＋税）
• 発行年月: 2022年11月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784621307472

内容情報

[BOOKデータベースより]

マーケティング上級テキストの決定版として知られている『マーケティング・マネジメント』の最新版。種々のマーケティング理論から今日的なマーケティングの実践例までを網羅的に解説。新たなマーケティング環境で必要とされるあらゆる枠組みやツールを、マーケティング実務を担う責任者やマーケティングを専攻するＭＢＡ学生達が学び取れる内容。今回の改訂では、テクノロジーの進化や、ますます求められる企業の社会的責任といったビジネスを取り巻く環境の変化に対応するため、根本から内容構成を再編成した。

第１部　マーケティング・マネジメントの基礎
第２部　市場の分析と理解
第３部　実行可能な市場戦略の策定
第４部　価値の設計
第５部　価値の伝達
第６部　価値の提供
第７部　成長のマネジメント

[日販商品データベースより]

マーケティング上級テキストの決定版である『マーケティング・マネジメント』の最新版。種々のマーケティング理論から今日的なマーケティングの実践例までを網羅的に解説。新たなマーケティング環境で必要とされる枠組みやツールを、マーケティング実務を担う責任者やマーケティングを専攻するMBA学生達が全て学ぶことができる内容となっている。

今回の16版で特筆すべき点は、消費者行動論や行動経済学における代表的な研究者であるアレクサンダー・チェルネフ教授が加わっている点である。チェルネフ教授の参加によって顧客対応関連の記述が充実しただけでなく、事例の使い方や各種情報の盛り込み方などでの工夫がなされ、本書の発信力は大幅に前進したものとなった。

また、テクノロジーの進化やますます求められる企業の社会的責任といったビジネスを取り巻く環境の変化に対応するために、本書では構成が根本から再編成されている。