生活者モード戦略

変貌する生活者の欲求を捕え、ＤＸ時代の事業を設計する

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
佐藤智施　大倉幸祐　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2020年09月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784296104031

内容情報

[BOOKデータベースより]

欲求は、「個々の生活者の内部」から生じているのではない。「生活者・物・情報のつながり」から生じている。つながるテクノロジーの発展によって、生活者の行動原理は変わった。新たな時代のＲ＆Ｄを推進する博報堂ＤＹホールディングスが体系化した、事業開発者のための先進的ビジネス戦略。

０１　生活者の新たな欲求「生活者モード」
０２　成功事例に生活者モードが見える
０３　「コト提供ビジネス」への転換
０４　生活者モードを捕えるビジネス戦略の策定
０５　生活者モードを捕える新たなマーケティング
０６　「デジタルロケーションマーケティング」の可能性

[日販商品データベースより]

生活者の欲求を起点に設計するＤＸ時代のビジネス戦略

新たな時代のＲ＆Ｄを推進する博報堂ＤＹホールディングスが体系化した、事業開発者のための先進的ビジネス戦略！

欲求は、「個々の生活者の内部」から生じているのではない。
「生活者・物・情報のつながり」から生じている。
つながり方は変化しており、生活者自身も欲求に気づいていない。

従来、生活者の気づいていない欲求といえば、属性や趣味嗜好、日常生活における価値観といった、「個々の生活者の属性」に影響を受けて生じるものだった。それは、しばしば生活者の「インサイト」と呼ばれ、それに着目することが重要であると言われてきた。

しかし、５Ｇ、ＩｏＴ、ＡＩ、ＡＲ／ＶＲといった「つながるテクノロジー」の発展によって、欲求は、「個々の生活者の属性」だけでなく、「生活者・物・情報のつながり」にも影響を受けて生じるようになった。

本書では、このような「生活者・物・情報のつながり」に影響を受けて生じる欲求のうち、生活者自身も気づいていないものを、「生活者モード」と定義し、生活者モードを捕えるための事業やマーケティングの戦略策定の方法論を提示している。