インサイト・ドリブン

たった１人の「こだわり」からヒットは生まれる

総合法令出版
��倉益実　中島孝介　

• 価格: 1,650円（本体1,500円＋税）
• 発行年月: 2020年10月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784862807656

内容情報

[BOOKデータベースより]

生活者起点の商品開発が最も重要だ！市場を分析するな！目の前のユーザーを知れ。商品開発・広告販促・組織構築…あらゆる課題を解決する。いま、新しい価値を生み出す唯一の公式。

第１章　１人のリアルな人間を中心に据える（「人間中心設計」でイノベーションを生む；なぜ日本企業はイノベーションを生み出せないのか　ほか）
第２章　「スタート」と「ゴール」を決める―プロセス１「定義設定」（「なぜ作るのか」を明確に；みんなで決めることが大事　ほか）
第３章　「こだわりの種」を見つけ出す―プロセス２「インサイト探索」（エクストリームユーザーの探し方；「数千人に１人」を見つけ出す　ほか）
第４章　ユーザーを巻き込んだ商品開発―プロセス３「コンセプト創造」（団体戦で勝負する；ワークショップのプロセス１「アウトプットの提示」　ほか）
第５章　修正を繰り返して価値を育てる―プロセス４「プロトタイプ制作」５「検証」（エクストリームユーザーの満足が大前提；モニター調査で市場規模を測る　ほか）

[日販商品データベースより]

「みんなに売れるモノ」はもう作れない。では、開発者はどうすればいいのか。
収入が高いにもかかわらず、毎日カップラーメンを食べる人がいました。お湯を入れて３分待つところを８分待ち、麺がスープを吸って柔らかくなったときが食べ頃だと言います。しかしスープは飲みません。かやくも自分の好きなものだけしか食べません。
こんな変わった消費者の意見を元に、新しいカップラーメンをつくります。どんな商品が生まれるのでしょうか。
大量生産・大量消費時代が終わり、マス向けではなく「個人」に寄り添った商品づくりが必要だと言われます。たった一人のこだわりを満足させる商品を作り出し、そこから共感が生まれる。これが新しい時代のイノベーションの公式なのです。