ゲコノミクス

巨大市場を開拓せよ！

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部） 日経ＢＰマーケティング
藤野英人　

• 価格: 1,650円（本体1,500円＋税）
• 発行年月: 2020年05月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784532358556

内容情報

[BOOKデータベースより]

下戸市場が日本を救う！お酒を飲まないムーブメントがやってきた！糸井重里氏とのゲコ×ゲコ対談収録！

序章　ゲコノミクスについて、大マジメに語ろう
第１章　見落とされてきた巨大な「ゲコ市場」
第２章　投資家が考える「企業経営とアルコール」
第３章　多様性と「飲む・飲まない」の選択との関係
第４章　ゲコ市場開拓のヒント
ゲコ×ゲコ特別対談　糸井重里×藤野英人

[日販商品データベースより]

“酒を飲まない人”をバカにする人たちは、
大きな勘違いをしている。

ゲコ(下戸)の投資家がマジメに提言する
新たな巨大市場と その経済性・社会意義。
「ゲコ市場」の可能性は3000億円超……!?

飲食業界の起死回生策であり、SDGs時代の新常識にもなる一冊。

糸井重里氏との「ゲコ×ゲコ対談」も収録!


日本人の成人の半分以上は「お酒を飲まない(飲めない)」「ほとんど飲まない」「やめた」人。
それにもかかわらず、お酒を飲まないことはネガティブにとらえられることが多く、
お酒を飲まない人向けの商品やサービスはほぼ未開拓の状態だ。
日本の成人の半分以上を占める「お酒を飲まない人」をターゲットに市場が開拓されれば、
新たな成長産業となる可能性が高い。
本書のタイトルである「ゲコノミクス」とは、この新たな市場を称している。
その担い手となるのは、お酒を飲まない・飲めない・飲みたくない「ゲコノミスト」たち。

新たな市場開拓のためには、ゲコノミストが抱いている思いを知る必要がある。
本書では、フェイスブックグループ「ゲコノミスト(お酒を飲まない生き方を楽しむ会)」に寄せられた声もふんだんに紹介しながら、
正当な扱いを受けられず辛さを溜め込んできたゲコノミストの気持ちを読み解いていく。
さらに、脱アルコールのビジネス・コミュニケーションやダイバーシティの文脈からもゲコノミクスを語る本邦初の書籍。