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アメリカのスポーツ現場に学ぶマーケティング戦略

ファン・チーム・行政が生み出すスポーツ文化とビジネス

晃洋書房
川上祐司 

価格
2,750円(本体2,500円+税)
発行年月
2019年04月
判型
A5
ISBN
9784771032033

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内容情報
[BOOKデータベースより]

MLBスプリングトレーニングキャンプに毎年参加し、スポーツが文化として地域に根付く現場に肌で触れ続けてきた著者が、最先端のスポーツビジネスの現状と仕組みをわかりやすく解説。前書を上回る豊富な図版を用いて、最新事例を交えながら書かれた、生きたスポーツビジネスを学ぶための入門書。

1 アメリカ型スポーツ経営―スポーツをいかにマネジメントしているのか(スポーツマネジメントとアメリカ市場の動向;アメリカスポーツの歴史;リーグのマネジメント;チームのマネジメント)
2 スポーツマーケティング―ファンを生み出し、駆り出す戦略(スポーツにおけるマーケティングとは;スポーツマーケティングの歴史;チケッティング、放映権、マーチャンダイジング;スポンサーシップ)
3 ケーススタディ―実践現場に学ぶ展開例(カクタス・リーグのツーリズム戦略;スタジアムビジネスとスーパーボウル;市民球団グリーンベイ・パッカーズ;マスターズに見るスポーツイベントのフレームワーク;NCAAのマーケティングと学業優先原則)

[日販商品データベースより]

東京2020オリンピック開催を控え、肥大化していく日本のスポーツ産業。
スポーツをいかにビジネスとして成長させ、文化として維持・定着させていけばよいのか。そのヒントは、巨大ビジネス市場を形成するスポーツ大国アメリカの現場からみえてくる。
MLBスプリングトレーニングキャンプに毎年参加し、スポーツが文化として地域に根付く現場に肌で触れ続けてきた著者が最先端のスポーツビジネスの現状と仕組みをわかりやすく解説.。
前書を上回る豊富な図版を用いて最新事例を交えながら書かれた、生きたスポーツビジネスを学ぶための入門書。

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