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価格:3,960円(本体3,600円+税)
【2020年06月発売】
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【2020年06月発売】
[BOOKデータベースより]
本書はアメリカのマーケティングに関する文献の中では古典的名著といわれている。しかし、マーケティングという学問がアメリカで生まれアメリカで発展してきたことを考えると、それはまさにマーケティング研究の出発点を意味しており、現代においてもなお考察に値するだけの素晴らしい内容を誇っている。それゆえ、マーケティング、流通、物流の分野のみでなく、経営学全般についても必読書といえるだろう。
第1章 企業活動の性質と関連性
[日販商品データベースより]第2章 流通業者の諸問題
第3章 流通の方法
第4章 市場に関する考察事項
論説1 マーケティング論の発祥と展開
論説2 ロジスティクス・マーケティングの提唱
論説3 マーケティング論の新たな展開
マーケティングの研究は、「マーケティング論の父」といわれるショーの科学的・体系的な研究によってその幕が切って落とされた。
本書はその古典的名著の新訂版(前版は新増補版、2012年刊)で、訳・論説者による2つの論説も収録。読者の理解を助ける。