デジタルマーケティングの実務ガイド

宣伝会議
井上大輔　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2018年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784883354306

内容情報

[BOOKデータベースより]

本書では、デジタルマーケティングの世界での「臨床医学」、つまり、具体的にどのように業務を設計し進めていけばよいのか、その手引きとなるべき知識をまとめた。デジタルマーケティングの理論や概念はわかるけれど、それをどのように実践すればよいのか、どうすれば日々の業務を改善できるのか、そんな悩みを持った担当者・責任者の皆さんに、とことん「使って」いただくための１冊。

１章　はじめに（なぜ「実務ガイド」なのか；本書の使い方　ほか）
２章　デジタルマーケティングのＳＯＷ（スコープオブワーク）を定義する（スコープの定義は、デジタルマーケティング業務設計のはじめの一歩；ＳＯＷを定義する）
３章　年間計画を策定する（戦略の定義；チームを編成する・エージェンシーを選定する　ほか）
４章　キャンペーン（プロジェクト）を企画・実行・レビューする（カスタマージャーニーの位置づけ；カスタマージャーニーを作成する　ほか）
５章　人材管理・社内調整（採用・教育；社内調整）