地方発ヒットを生む逆算発想のものづくり

「稼ぐ地方」へ脱皮しよう

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
渡辺和博　日経ＢＰ総研マーケティング戦略研究所　

• 価格: 1,760円（本体1,600円＋税）
• 発行年月: 2018年03月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784822257200

内容情報

[BOOKデータベースより]

第１部　ドキュメント「ものづくり・流通の現場から」（高知と島根に見る逆算発想のものづくり事例；逆算発想でつくる地方発ヒット商品開発プロセスとは；バイヤーの知りたいことから逆算する流通・販売戦略）
第２部　事例研究コラム「ヒット商品開発のヒント」（ヒットの背景を探る事例研究；人口動態の変化に着目するものづくり／消費構造分析；買い手の気持ちに寄り添う／市場トレンド分析；大都市圏で売れるための商品企画／コンセプトづくり；買い手の心にピンポイントで刺さる／商品企画；作り手の自己満足に陥らないものづくり／商品づくり；販売現場を味方に！／販路開拓・バイヤーマッチング；あらゆる情報ネットワークを活用して売る／情報発信；受け継がれていくためのブランディングと業務改革）

[日販商品データベースより]

地方の活性化にはさまざまなアプローチがありますが、本書はものづくりから地域に儲かるビジネスを持続的に作ることを目的にしています。特に、この先も地域とともに生き、地方をなんとかしたいと活動しているすべての人に向けています。
　東京では、地方発の良いモノへの期待が高まっています。実際にこの2〜3年だけをみても地域産品を扱う専門店は大規模なものから小規模なものまで増えています。都市部の消費者は地域産品を求めています。
　ところがそんな消費者の期待とは裏腹に、地方の作り手に落とし穴があります。消費者の求めるものを調べることも、対応することも自分たちの良さをきちんと伝えることもせず、十年一日のごとく昔ながらのやり方・考え方を変えない事業者にたくさん出会います。