新ＤＭの教科書

「ＤＭマーケティングエキスパート」認定資格公式テキスト

宣伝会議
日本ダイレクトメール協会　

• 価格: 3,300円（本体3,000円＋税）
• 発行年月: 2017年07月
• 判型: Ｂ５
• ISBN: 9784883354047

内容情報

[BOOKデータベースより]

デジタル時代のＤＭに必要なすべてがわかる。広告制作者必読の１冊。

１章　メディアとしてのＤＭ（ＤＭとは何か；ダイレクトマーケティングとは；ＤＭマーケティングの基礎；ＤＭのメディアミックス）
２章　ＤＭ企画を立案する（ＤＭの企画立案；ＤＭ施策実施ステップ）
３章　ＤＭのターゲットとデータマネジメント（ターゲットリストの種類；顧客リストの管理；顧客分析を行う目的；ＤＭ発送リストの抽出方法）
４章　ＤＭ制作の基本とオファー、クリエイティブ（ＤＭ制作の基本―これだけは押さえておきたい必修ポイント；ＤＭオファー戦略―魅力的なオファーが成果を押し上げる；ＤＭクリエイティブ戦略―目指すはレスポンス率アップ）
５章　ＤＭ施策の運用と評価（施策評価の方法；ＤＭのリバース・エンジニアリングとは；ＤＭプロモーション年間計画の組立て）