インターネット時代の広告の機能・効果と展開

中央経済社 中央経済グループパブリッシング
高橋秀雄　

• 価格: 3,960円（本体3,600円＋税）
• 発行年月: 2017年02月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784502221712

内容情報

[BOOKデータベースより]

ネット時代に適する広告の概念とは何か。従来、製造業者を念頭に置いて議論がなされていた広告について、サービス企業や非営利組織についても明らかにする。

第１章　広告とは何か
第２章　広告表現と広告の機能・効果
第３章　広告戦略としてのポジショニング
第４章　インターネット広告の展開とその問題
第５章　サービス製品の広告展開
第６章　旅行業者の広告展開
第７章　非営利組織の広告展開

[日販商品データベースより]

インターネットの登場により、広告を取り巻く環境には様々な変化が生じてきた。従来、製造業者を念頭に置いて議論がなされていた広告について、サービス企業や非営利組織についても明らかにする。