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- 消費者理解のための定性的マーケティング・リサーチ
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碩学舎ビジネス双書
Qualitative consumer and marketing research.碩学舎 中央経済グループパブリッシング
ラッセル・ベルク アイリーン・フィッシャー ロバート・V.コジネッツ 松井剛- 価格
- 3,300円(本体3,000円+税)
- 発行年月
- 2016年06月
- 判型
- B6
- ISBN
- 9784502175510
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[BOOKデータベースより]
定性調査の決定版!定性データの収集から分析、プレゼンテーションに至るまでの一連の方法論を包括的かつコンパクトにまとめた定番書、ついに邦訳。
第1章 イントロダクション
[日販商品データベースより]第2章 はじめてみよう:定性調査プロジェクトの始め方
第3章 深層インタビュー
第4章 エスノグラフィーと観察法
第5章 オンライン上の観察とネトノグラフィー
第6章 データ収集のための道具
第7章 学術調査のためのデータ分析・解釈・理論構築のアプローチ
第8章 実務家のための分析・理論・プレゼンテーション
第9章 プレゼンテーション・公開・共有
第10章 最後に
インタビューやエスノグラフィーなど、定量的アプローチでは洞察しきれない消費者の行動や心理を分析する手法について、一連の方法論を包括的かつコンパクトにまとめた。