ブランド・ジーン

繁盛をもたらす遺伝子

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
阪本啓一　

• 価格: 1,650円（本体1,500円＋税）
• 発行年月: 2015年06月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784822279554

内容情報

[BOOKデータベースより]

企業の栄枯盛衰はブランド・ジーン次第！人にできることは限られている！！ブランド・ジーンは人や企業を使って「やりたいこと（ブランド・エッセンス）」を実現する―主客を逆転して考えれば、ビジネスの実態がよりはっきりと見えてくる。生物の進化と大量絶滅、そしてテクニウム論まで動員してブランドの栄枯盛衰に迫る。

第１部　解説編（ブランド・ジーンとは何か（箱根駅伝のたすき；テクニウムは人間を使ってテクノロジーを生み出す　ほか））
第２部　実践編（ブランド・ジーンはどうすれば宿るか（３つの原則）；「怒力しない」の法則（「ピーマン食べたら、プリン食べていいから」シンドローム；寒風に晒される営業マン　ほか）；価値蒸留の法則（顧客は何を買うか；新しいテクノロジーがビジネスをリ・デザインする　ほか）；諸行無常の法則（商店街は復活するのか？；植物の進化のように想像もつかないことが起こる可能性も　ほか））

[日販商品データベースより]

ソニーからアップル、グーグルへと宿主を変えたブランド・ジーンの振る舞いを詳述。『進撃の巨人』に、ＳＥＫＡＩ　ＮＯ　ＯＷＡＲＩに、矢沢永吉に宿ったブランド・ジーンの本質を解説する。全く新しいビジネス論。