半径３メートルの「行動観察」から大ヒットを生む方法

ＳＢ新書　３００

ＳＢクリエイティブ
高橋広嗣　

• 価格: 880円（本体800円＋税）
• 発行年月: 2015年05月
• 判型: 新書
• ISBN: 9784797382297

内容情報

[BOOKデータベースより]

「行動観察」という古くて新しいマーケティングのメソッドが注目されています。その強みは、ビッグデータやアンケート調査の結果をどんなに眺めてもわからない、消費者の“声なき潜在ニーズ”を明らかにしてくれること。本人が自覚できない本質にアプローチして“大ヒットの種”をゲットする行動観察について、理論・事例・実践から総合的にわかりやすく紹介します。

プロローグ　ビッグデータの時代こそ行動観察がカギを握る
１章　行動観察から生まれた大ヒット『妖怪ウォッチ』
２章　ヒット商品の裏に行動観察アリ！
３章　「極端なユーザー」を捜せ！
４章　エクストリームユーザーの事例
５章　行動観察とエスノグラフィー
６章　実際にどうやって観察すればいいのか

[日販商品データベースより]

９割が見逃している“売れるツボ”の見つけ方とは。本人に自覚できない本質にアプローチして“大ヒットの種”をゲットする行動観察について、理論・事例・実践から総合的にわかりやすく紹介する。