コミュニティ・デザインによる賃貸住宅のブランディング

人気シェアハウスの経験価値創造

晃洋書房
長沢伸也　小宮理恵子　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2015年04月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784771026308

内容情報

[BOOKデータベースより]

「１００組の入居待ちが続く大人気の賃貸住宅」を生み出すことも不可能ではない！？国内の賃貸住宅市場では近年、シェアハウスを中心とする新たな運営形態の住宅「コミュニティ型賃貸住宅」に熱視線が集まっている。若者から火がつき、今や大人世代まで支持を広げつつあるこの新しい住まい方とは一体どのようなもので、一般的な賃貸住宅とは何が異なっているのか？その人気の理由と独自のブランド力が生み出される要因を、７つの物件の事例を通して、経営者らへのインタビューと「経験価値」の理論から解き明かした一冊。

第１章　なぜ今、賃貸住宅にブランド力が求められているのか
第２章　日本の賃貸住宅市場の歴史と現在
第３章　コミュニティ型賃貸住宅の定義と分類
第４章　一般型シェアハウスの調査
第５章　コンセプト型シェアハウスの調査
第６章　コミュニティ型賃貸マンションの調査
第７章　コミュニティ型賃貸住宅のブランド力の源泉とは
第８章　ケース・スタディによる仮説の検証
第９章　“賃貸住宅をブランディングする”ということ
付録　インタビュー抄録

[日販商品データベースより]

賃貸住宅市場では、シェアハウス等の「コミュニティ型賃貸住宅」が人気を集めている。その理由と独自のブランド力が生み出される要因を、経営者らへのインタビューと「経験価値」の理論から解き明かす。