合理的なのに愚かな戦略

日本実業出版社
カズコ・ルディー　

• 価格: 1,870円（本体1,700円＋税）
• 発行年月: 2014年11月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784534052278

内容情報

[BOOKデータベースより]

顧客志向、ブランディング、プライシング、コミュニケーション、イノベーション…優良企業の合理的な戦略はなぜ失敗するのか？マーケティング界の第一人者が、多数の事例で読み説く“逆説”の経営論！

第１章　顧客志向の逆説―「顧客志向」と「売上」との相関関係は低い
第２章　プライシングの逆説―「勇気」がなければ価格は変えられない
第３章　ブランドの逆説―過去の成功がもたらした「しがらみ」がブランドをつぶす
第４章　コミュニケーションの逆説―日本企業がコミュニケーション下手な本当の理由
第５章　経営戦略の逆説―会社組織には「規模の経済」は通用しない
第６章　イノベーションと幸福の逆説―幸せを感じるために敢えて小さな企業で働く

[日販商品データベースより]

顧客志向、ブランディング、プライシング、コミュニケーション、イノベーション…。優良企業の合理的な戦略はなぜ失敗するのか。マーケティング界の第一人者が、多数の事例で読み解く“逆説”の経営論。