ムーブメント・マーケティング

「社会現象」の使い方
Ｕｐｒｉｓｉｎｇ．

ＣＣＣメディアハウス
スコット・グッドソン　山田美明　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2013年03月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784484131023

内容情報

[BOOKデータベースより]

“ウォール街を占拠せよ”運動のようなムーブメントと、企業は無関係ではない。最適な“市井のムーブメント”を正しく利用すれば、顧客と深い関係を築き、利益に還元させることができる。

第１章　ムーブメントとは何か―企業にとって今、ムーブメントが重要である理由
第２章　“小さいことが理想”から“リアル・ビューティ”まで―ムーブメントとブランドの歴史
第３章　ムーブメント参加者の心理を知る―大衆を駆り立てる動機と意識
第４章　ソーシャルメディアの活用―ムーブメントへと発展するために必要なもの
第５章　芽生えつつあるトレンド―ムーブメントの源を見つけ、ビジネスと結びつける方法
第６章　ムーブメントの口火を切る―本格的に発展させるために企業がすべきこと
第７章　火がついた後は何をすべきか―ムーブメントを維持し、グローバルに発展させる
第８章　ムーブメント時代の幕開け―ＶＵＣＡ化する世界に不可欠なムーブメント・マーケティング

[日販商品データベースより]

ムーブメントとは何か。最適な“市井のムーブメント”を正しく利用すれば、顧客と深い関係を築き、利益に還元させることができる。マッキントッシュのようなムーブメントを起こしたい人にとっての必読書。