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[BOOKデータベースより]
企業の新商品戦略、価格設定戦略とは?どのように人びとを「参加」させ「共創」していくのか?注目されるオタク市場とアクティブシニア市場とは?経営環境の激変、周辺科学や分析手法の進展に対応した多様なマーケティング・コンセプトの出現。これらを位置づけマーケティング戦略構築の枠組みを理解し、情報革命によって新たに拓かれる「参加」「共創」のマーケティングの考え方を理解する理論と実践の書。
第1部 マーケティング戦略構築の基礎的理論(マーケティング概念の変遷、類型と定義および構築法;商品戦略;価格戦略;チャネル戦略 ほか)
第2部 顧客参加と共創によるブランディング(問題設定―ブランディングと参加;参加・共創の事例―オタク市場;参加・共創の事例―アクティブシニア市場;参加・共創の事例―ブランド・コミュニティ ほか)