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[BOOKデータベースより]
マッキャン・エリクソン、ペプシコ、そしてコカ・コーラCMO(最高マーケティング責任者)として偉業を成した稀代のマーケターによる実践論。マーケターはいかに考え、行動し、ビジネスを成功へと導くべきなのか。
第1部 マーケティングの「魔法」を解く(はじめに―ブラックボックスを壊す;儲けなければ退場あるのみ;慎重に、綿密に、戦略を練る ほか)
[日販商品データベースより]第2部 最大の売上と最大の利益をもたらす道すじ(ポジショニング戦略の組み立て方;消費者理解の手がかりは、あらゆるところにある;コメディアンが教えてくれること ほか)
第3部 最強の実行部隊を作る(人材の求め方、活かし方、高め方;広告会社は敵ではない;おわりに―あなたが朝起きる意味は?)
マーケターはいかに考え、行動し、ビジネスを成功へと導くべきなのか。コカ・コーラCMOとして偉業を成した稀代のマーケターによる実践論。19カ国語に翻訳出版された世界的名著。