予想どおりに不合理

行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」
Ｐｒｅｄｉｃｔａｂｌｙ　ｉｒｒａｔｉｏｎａｌ．

早川書房
ダン・アリエリー　熊谷淳子　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2008年11月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784152089793

内容情報

[BOOKデータベースより]

行動経済学研究の第一人者がわたしたちを動かすものの正体をおもしろく解説する全米ベストセラー行動経済学入門。

相対性の真相―なぜあらゆるものはそうであってはならないものまで相対的なのか
需要と供給の誤謬―なぜ真珠の値段はそしてあらゆるものの値段は定まっていないのか
ゼロコストのコスト―なぜ何も払わないのに払いすぎになるのか
社会規範のコスト―なぜ楽しみでやっていたことが、報酬をもらったとたん楽しくなくなるのか
性的興奮の影響―なぜ情熱はわたしたちが思っている以上に熱いのか
先延ばしの問題と自制心―なぜ自分のしたいことを自分にさせることができないのか
高価な所有意識―なぜ自分の持っているものを過大評価するのか
扉をあけておく―なぜ選択の自由のせいで本来の目的からそれてしまうのか
予測の効果―なぜ心は予測したとおりのものを手に入れるのか
価格の力―なぜ一セントのアスピリンにできないことが五〇セントのアスピリンならできるのか〔ほか〕

[日販商品データベースより]

経済行動に大きく影響しているにもかかわらず、これまで無視され誤解されてきた人の不合理さを研究するのが、行動経済学。その第一人者がユニークな実験で解説する、全米ベストセラーの行動経済学読本。