マーケティング・レビュー

同文舘出版
池尾恭一　日本マーケティング協会　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2001年02月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784495637613

内容情報

[BOOKデータベースより]

本書第１部では、マーケティングの全体像を理解するための諸研究が、取り上げられている。第２部は、マーケティングを取り巻くもっとも重要な環境要因である、市場環境と競争環境にかかわる諸研究を論じている。第３部は、マーケティング計画の構成要素に関する研究の系譜を扱っている。第４部では、サービス業のマーケティングと産業財のマーケティングに焦点が当てられる。

１　戦略的マーケティングの考え方（マーケティング・マネジメント論の進展；新製品開発と先発の優位：米国における研究成果；関係性マーケティングの現状と課題）
２　マーケティング環境分析（消費者の購買意思決定；消費概念の拡大；競争の論理）
３　マーケティング計画の諸側面（ブランド・エクィティ研究の展開；プライシング研究の進展；広告のコミュニケーション効果；製販統合；物流、そしてロジティクス）
４　特定分野のマーケティング（サービス研究の潮流；産業財マーケティング論）

[日販商品データベースより]

マーケティングを学習・研究するうえで有意義な書籍を、テーマ別に紹介。研究者や、より理解を深めたい学生・実務家の為の文献案内。