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価値創造のマーケティング

企業体験から生まれた基本理論と活用技術
新マーケティング学シリーズ 

国元書房
西川徹 

価格
2,970円(本体2,700円+税)
発行年月
1996年03月
判型
A5
ISBN
9784765815185

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内容情報
[BOOKデータベースより]

第1章 いま、なぜマーケティングなのか―直面する経営課題を解決するために必要なマーケティング
第2章 マーケティングの枠組みの進化―商品、流通、コミュニケーションの進化と構図
第3章 消費者行動・市場動向変化の構造
第4章 マーケティング競争の構造
第5章 価値創造の基本理論と応用技術
第6章 価値伝達の理論と応用技術
第7章 流通―その変化の理論フレームと流通政策
第8章 戦略課題ごとのマーケティングの基本と応用

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