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[BOOKデータベースより]
序 マーケティングとは何か
[日販商品データベースより]第１部 マーケティング・パラダイムとブランド（マーケティングのパラダイム革新；消費者行動とマーケティング；マーケティングのＳＴＰ；ブランドとは何か；ブランド・ロイヤルとコミュニティ）
第２部 ブランド構築のマーケティング（製品戦略；価格戦略；チャネル戦略；マーケティング・コミュニケーション戦略）
第３部 マーケティングの新しいアプローチ（マーケティング・リサーチ；グローバルブランドのマーケティング戦略；サービスのブランド戦略；都市・地域のブランド戦略）
あらゆる企業が様々な分野で繰り広げるマーケティング戦略を、主要な事例を軸にわかりやすく解説。企業・商品・サービスのマーケティングに大きな影響を及ぼすブランドの意義を踏まえ、現代の企業が展開する戦略の理論と実践を詳解する。従来のマーケティング戦略の諸テーマを引き継ぎつつ、「どんな社会をつくっていくのか」というマーケティング３･０のコンセプトも基盤に最新の情報と知識を提供する。