この商品をご覧のお客様は、こんな商品もチェックしています。
- ブランディングの基本 新版
-
価格：2,200円（本体2,000円＋税）
【2023年02月発売】
- アージェンティのコーポレート・コミュニケーション
-
価格：3,080円（本体2,800円＋税）
【2019年06月発売】
|
ゲスト さん （ログイン） |
|
のマークが目印です。
[BOOKデータベースより]
多様な図版を用いた説明と、実際の商品開発の手順に沿った解説で、マーケティングの基本がわかる！最新の事例やマーケティング手法を盛り込んだ好評ロングセラーの改訂版！
第１章 マーケティング業務を俯瞰する（マーケティング業務は大きく２つに分けられる；マーケティングの目的は「商品とおカネとのハッピーな交換」 ほか）
[日販商品データベースより]第２章 新商品開発の仕事“戦略”―企業環境分析、新商品コンセプト、基本戦略立案（新商品開発は即存市場に新しい場所を創ること；新商品を開発するための６ステップ ほか）
第３章 新商品開発の仕事“戦術”―ブランド・シンボル開発、マーケティング・ミックス立案（ブランド・シンボル開発１ ブランド・シンボルを設計する；ブランド・シンボル開発２ ネーミングのポイント ほか）
第４章 既存商品を育てる仕事（既存商品の育成の核となる２つの業務；パフォーマンス・レビュー１ レビューの体系を知る ほか）
第５章 Ｂ２Ｂマーケティングとサービス財マーケティングの仕事（Ｂ２Ｂマーケティング１ Ｂ２Ｂマーケティングの特徴；Ｂ２Ｂマーケティング２ ２層の３Ｃ分析で環境分析をする ほか）
2009年に発売し、累計で５万部を突破したロングセラーの新版化！
◆取り上げる事例の最新化
本書の特徴は、多様な図版と、現場に則した丁寧なマーケティング業務の流れです。新版では、書籍のこのような特徴を踏襲しつつ、取り上げる事例を最新のものに変えました。
◆WEBマーケティングの手法をより充実
スマホの急速な普及などに伴い、WEBマーケティングの環境は特に大きく変化しています。新版ではその点も踏まえ「フリーミアム」（ベースを無料にし、グレードやアイテムで課金していくサービス）、「サブスクリプション」（一定期間内において、サービスを提供する手法）、カスタマージャーニー（消費者が購入決定に至るまでのプロセス）など、WEBを中心として急速に広まっているマーケティング手法について、取り扱いを増やしました。