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日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部）
日経ＢＰマーケティング
石田章洋
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価格：1,650円（本体1,500円＋税）
【2021年08月発売】
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[BOOKデータベースより]
「トンガリ幻想」を捨てよ。ベタ（定番）の力を侮るな。「ベタ」と「新しさ」の理想のバランスを目指せ―。「世界ふしぎ発見！」「ＴＶチャンピオン」など数々の人気番組に携わってきた放送作家が、“見えるひと言”で企画を通し、多くの人々を巻き込み、大ヒット・ロングセラーを生み出す方程式を教えます。
第１章 ウケる企画は、みんな「ひと言」（ヒット企画には共通点がある；あのヒット番組も「ひと言」で始まった！；ハリウッド映画の企画も「ひと言」で決まる！；センスがなくても「ひと言」はつくれる；企画は５つのＳでうまくいく）
[日販商品データベースより]第２章 ウケるアイデアの５原則（「トンガリ幻想」は捨てよ；「ベタ」の力を利用せよ；“ベタ”に「新しさ」をプラスαせよ；「ベタ」と「新しさ」の理想のバランスを目指せ；ヒットする企画の「カタチ」を知る！）
第３章 「ひと言」企画の発想法１ アイデアを生み出す（ひと言の種を蒔こう！；まずは「実現できそうなもの」から考えてみる；賢者の知恵―「ベタ」を徹底的に利用する；お調子者の美学―アイデアを平行移動する；プラスαの「魔法」をかける；プラスαのネタを増やす；ひらめきを得るための５段階）
第４章 「ひと言」企画の発想法２ アイデアをひと言にまとめる技術（見える「ひと言」をつくり出す３つのステップ；つくった「ひと言」は必ず見直そう）
第５章 「ひと言」を強く、確実に伝えるために（ひと言で企画を通す；伝え方の黄金パターン「ナナヘソナスの法則」）
○2014年6月に日本能率協会マネジメントセンターから刊行された同名書の文庫化。
○大ヒット番組「世界ふしぎ発見！」の企画書に当初書かれていたのは、「あなたもインディージョーンズになってみませんか？」というコピーでした。しかし、このコピーだけではどんな番組なのかわかりません。そこで企画を通す際の企画書には「世界の歴史や文化をテーマにしたクイズ番組」と書かれました。また、フジテレビの人気番組「めざましテレビ」の当初の企画書には、「見るラジオ 聴くテレビ」とありましたが、方向性が曖昧で、会議は迷走しました。その後、あるプロデューサーが「とにかく、フジテレビらしい朝から元気が番組」というひと言を発したことから、番組のイメージが固まっていったのです。
○どんなに優れたアイデアもひと言で説明でできないと、イメージが膨らまず、周囲に伝わりません。
本書は、長年放送作家として活躍し続けてきた著者が、「ひと言」で表現でき、ウケるアイデアを生み出す技を公開。さまざまなテレビ番組や映画、広告、ヒット商品を例にしながら、ヒットのコツを教えます。