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マーケティングの嘘

団塊シニアと子育てママの真実
新潮新書 604

新潮社
辻中俊樹 櫻井光行 

価格
756円(本体700円+税)
発行年月
2015年01月
判型
新書
ISBN
9784106106040

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定量的マーケティングが「偽物の消費者」を作り出す。「サンプル一人からのマーケティング」で浮かび上がる「消費の大票田」の真実。

内容情報
[BOOKデータベースより]

市場調査で一般的に使われる定量的マーケティングは、しばしば偽物の消費者イメージを作り出す。たとえば「若い母親の料理は手抜きだらけ」「シニア層の散歩は健康目的」などだ。しかし、著者の開発した「生活日記調査」は、全く異なるリアルな消費者の姿を浮かび上がらせる。たった一人のサンプル調査が絶大な効果を挙げる画期的なマーケティング手法と、消費の大票田「団塊シニアと子育てママ」の真相を詳述。

第1章 マーケティングが「偽物の消費者」を作り出す
第2章 生活をミクロで追わねば、消費者はわからない
第3章 和食の伝統を守っているのは、子育てママたちである
第4章 「実家の一軒家」は可能性の宝庫
第5章 シニアが出歩くのは健康のためではない
第6章 「わが家の味」という虚構
第7章 サンプル一人からのマーケティング―生活日記調査への招待

[日販商品データベースより]

「偽物の消費者像」に騙されるな。たった1人のサンプル調査が絶大な効果を挙げる画期的なマーケティング手法と、そこから浮かび上がる消費の大票田「団塊シニアと子育てママ」の真相を詳述。

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