マーケティングに強くなる

ちくま新書　１２３２

筑摩書房
恩蔵直人　

• 価格: 946円（本体860円＋税）
• 発行年月: 2017年01月
• 判型: 新書
• ISBN: 9784480069351

内容情報

[BOOKデータベースより]

いま、マーケティングは大きく様変わりしている。市場が成熟すると、競争優位に結びつく違いを生み出しにくい。そうした差別化が難しい市場で競争に勝つためには、マーケティングの発想力を大胆に更新することが不可欠だ。本書では、マーケティング研究の第一人者が、新しいマーケティングの考え方をわかりやすく説き、ビジネスに活かせる発想力を伝授する。優れた事例からマーケティングの精髄をしっかり学べる、ビジネスパーソン必読の一冊。

はじめに　マーケティング発想力を高めよ！
第１章　マーケティングの進化―めざましい進化を遂げるマーケティング
第２章　顧客の顧客と手を結ぶ―「顧客の顧客」とは誰か
第３章　市場志向と開発チーム―短期的な志向が企業の革新性を低下させる
第４章　ホワイトスペース戦略―何を目指して成長するか
第５章　戦略再考―「悪い戦略」を掲げていませんか？
第６章　デザイン要素とマーケティング―フェイルセーフの考え方