ユーザーファースト

テレビとスマホの視線争奪戦を生き抜くマーケティング思想

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
友澤大輔　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2013年05月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784822225278

内容情報

[BOOKデータベースより]

“爆速”ヤフー創業以来の理念に学ぶ。従来の広告宣伝手法が通用しなくなるデジタルコンバージェンスの到来。キーパーソンが語る「放送と通信の融合」を生き抜くための指針。

第１章　テレビの変化（日本テレビのＪｏｉｎＴＶに見るこれからのテレビ；ローカル局だからこそできるソーシャル活用法）
第２章　ネットメディアの変化（テレビとの補完役を目指すＧｙａＯ；米国で動画配信とビデオ広告はなぜ普及したのか；リッチメディア時代に求められる新たな効果指標）
第３章　マルチスクリーン戦争（数字で見る国内外のマルチスクリーンの現状；海外テレビ局が先行するマルチスクリーン化への取り組み；国内テレビ局は２０１２年がセカンドスクリーン元年）
第４章　マーケティングはユーザーファースト（すべての答えはユーザーが持っている；デジタルコンバージェンス時代のメディア計測指標のあり方）
第５章　キーパーソンに聞く（「全部ネットで見られることが、視聴率をＶ字回復させる絶好の策」―ヤフー副社長兼最高執行責任者メディアサービスカンパニー担当執行役員・川邊健太郎氏；「未来のテレビ番組に、インタラクティブというジャンルを生み出したい」―バスキュール代表取締役・朴正義氏；「セカンドスクリーンを使うなら普通じゃだめ」；「ダイレクトレスポンスとは違う、ブランディング広告にあった指標が求められる」）

[日販商品データベースより]

“爆速”ヤフー創業以来の理念に学ぶ。キーパーソンが語る、「放送と通信の融合」を生き抜くための指針。米ＣＢＳなどの動向、バーバリーなどのマーケティング事例、テレビ視聴率の米国新標準の解説などを網羅。