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[BOOKデータベースより]
広告先進国・アメリカの専門家が開発してきたコピーの公式をベースに、日本のコピーで活用しやすいよう、39の型に分類、改良して解説。商品を本当に「売る」力のあるコピーづくりのコツがわかる。
第1章 「売る」コピーの型を使いこなすために(「売る」コピーのカギは表現のセンスより商品理解;「売る」コピーには型がある!;コピーはマイナスの状態から考える ほか)
第2章 「売る」コピー39(+1)の型とアイデア(不快、不満など「不」の状況に焦点を当てる;それはいつか?具体的な数字で約束する;新しい使い方を提案する ほか)
第3章 コピーライティングに使えるアイデアのタネ(ビタミン剤「チョコラBB」の男性向け広告コピー;スカイバーゲン(飛行機の割引運賃)の広告コピー(需要が少ない9月に出す);「日本の名作を読もう!」キャンペーンの店頭に使うPOPのコピー ほか)