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[BOOKデータベースより]
お客さまはモノではなく価値を買っている。価値から発想して、4つの理論で戦略を組み立てる。これがMBAトップスクールのマーケティングだ!廃業寸前レストランの復活ストーリー。
序章 “マーケティング脳”を鍛える
[日販商品データベースより]第1章 あなたは何を売っているのか?―ベネフィット
第2章 誰があなたの商品を買ってくれるのか?―セグメンテーションとターゲット
第3章 あなたの商品でなければならない理由をつくる―差別化
第4章 どのように価値を届けるか?―4P
第5章 強い戦略は美しい
価値から発想して、4つの理論で戦略を組み立てる。このMBAトップスクールのマーケティングを、廃業寸前レストランの復活ストーリーを通して解説。最低限の理論を最小限のカタカナでわかりやすく説明した入門書。