企業ブランドと製品戦略

右脳発想の独創性

中央経済社 中央経済グループパブリッシング
住谷宏　塚田朋子　

• 価格: 2,860円（本体2,600円＋税）
• 発行年月: 2003年06月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784502368806

内容情報

[BOOKデータベースより]

非価格競争に徹し、強いブランドを創る方法を、欧州高級ブランドや、吉田カバン（「ポーター」）、ワコールなど、右脳発想でブランド戦略を成功させている企業に学ぶ。

右脳発想という革新
第１部　右脳発想の製品戦略（製造業と製品イノベーション；グローバル化とブランド戦略；右脳発想の新製品開発）
第２部　製品戦略の現代的諸側面（ブランド価値実現のためのチャネル戦略―製品戦略とチャネル戦略；コミュニケーションのデジタル化と新製品開発；製品戦略と研究開発会計情報；グローバル・ブレイン型の製品戦略―グローバル・コンテクスト・マーケティングを踏まえて）
第３部　右脳発想の和製ブランド（吉田かばんのブランド哲学とものづくり論；ワコールの市場創造型製品戦略）

[日販商品データベースより]

企業がブランド戦略を成功させるためには右脳発想による新製品開発が必要である。本書では、欧州高級ブランドや、吉田カバン、ワコールなど、右脳発想で非価格競争に徹し、ブランド戦略を成功させている企業に学ぶ。