- ひと目でわかるマーケティング
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実戦から生まれた絶対成功の鉄則１００
エムディエヌコーポレーション インプレス
デ・スーザ・リッキー- 価格
- 1,650円（本体1,500円＋税）
- 発行年月
- 2019年02月
- 判型
- Ａ５
- ISBN
- 9784844368441
[BOOKデータベースより]
実際に使えるマーケティングのメソッドを即効理解！仕事が加速する！うまくいく！ものを「価値」として売るためのロジック、実際に進めるための事前知識、結果を判断する数字の見方・捉え方―マーケターはもちろん、商品・サービスを売る人、モノを作る人…すべての人に知って欲しい、成功するマーケティングの心得。
第１章 ロジックを知る―考え方と理屈の設計（ユーザーが自社の商品を選ぶ理由は「価値」にある。この仕事の醍醐味は情報という「価値」でユーザーを動かすこと。；目的の無い分析を始めると数字の海を前に立ちすくむことになる。大切なのは最初に「仮説」が存在することだ。 ほか）
第２章 ファクトを知る―よくある事実を理解しよう（実はウェブ広告は大別すると、リスティング、リターゲティング、ターゲティングのいずれかにしか分類されない。；ユーザーはサイトに訪問した時点で「能動的」である。なぜなら、認知・興味喚起は、サイト「外」でしか起こらない。 ほか）
第３章 数字を知る―数字の捉え方と使い方（プロモーション「コスト」と聞くと「消費」を想起するが、実際は「投資」だ。なぜなら我々は費用対効果を求められる。；ウェブ上には数限りない指標が存在する。そのすべては、突き詰めると「売上」につながると理解できれば、指標は選べる。 ほか）
第４章 キャリアにする―マーケターとしての心構え（マーケターの基礎スキルは３つ。仮説立案能力、課題設定力、論理思考力。１つ目を達成するために後の２つの力が必要。；マーケターの転職において「前職の肩書き」は本来意味がない。結局、「何ができる人ですか？」を問われるから。 ほか）
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