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価格：638円（本体580円＋税）
【2004年07月発売】
価格：2,200円（本体2,000円＋税）
【2023年12月発売】
価格：20,350円（本体18,500円＋税）
【2009年07月発売】
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[BOOKデータベースより]
暮らしやビジネスに役立つ教養 最適な選択が、未来を豊かにする。消費行動の裏にある認知のクセを知ることで、賢い判断ができるようになる！学生から大人まで楽しく読める入門書。中学生が推しのライブに行くために、行動経済学の知識を学んでお小遣いを貯める？！
プロローグ マジシャン・ジョージとの出会い
[日販商品データベースより]１章 マジシャンのもう一つの顔
２章 お小遣いのピンチ！宝くじで一攫千金を狙う！？
３章 お小遣いアップ作戦開始！
４章 人気店にはどんな秘密がある？
５章 セイリアンスな“仕掛け”で集客アップ
６章 行動経済学ってお金の話だけじゃない？
☆推し活にはげむ中学生の物語をとおして、行動経済学をやさしく学べる！
☆学生から大人まで楽しく読める！暮らしやビジネスに役立つ教養が身につく！
「そもそも行動経済学って何？」「何に役立つの？」といった素朴な疑問から、
「“限定”に群がる心理」「松竹梅の竹を選ぶ心理」など消費行動の裏にある認知のクセ、
セイリアンスやナッジなど行動経済学を学ぶ上で押さえておきたいキーワードまで、
物語の中でやさしく解説しています。
物語の主人公は、K-POPアイドルが好きな中学1年生の萌。
ちょっぴりドジだけど行動力のある萌が、推しのライブに行くためにお小遣いを貯めるべく、
行動経済学の知識を駆使して奮闘する物語です。
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人生には様々な選択が付きものです。
進学に就職、恋愛に子育て。
コンビニで何気なく飲み物を選ぶときも、
ファミレスでランチセットを注文するときも。
あらゆることを選ばなくてはなりません。
勝手に期待したり思い込んだりして、“こんなつもりじゃなかった”
“あっちにしておけばよかった”というのは避けたいものですよね。
本書で紹介する「行動経済学」は、
こうした選択の場面での“うっかりミス”が
どのように私たちの暮らしや社会に影響を与えているかを考える、
経済学でいま注目の一大ジャンルです。
あなたの将来や世の中の未来を少しでも望ましい方向に進めるために、
あるいはちょっぴりお金儲けをするために、
ぜひ行動経済学のアイデアの数々を使ってみてください。
（本書の「はじめに」より）
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