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[BOOKデータベースより]
広告代理店・テレビ局の現場からの豊富な実例をもとに書き下ろした画期的なメディア論の入門書。激動するこれからのメディア産業、コンテンツビジネスの方向性と課題をわかりやすく解説した注目の一冊。
第１章 メディアとメディアの思想
[日販商品データベースより]第２章 マスメディアの誕生と諸相
第３章 メディアとコミュニケーション戦略
第４章 テレビ視聴と番組価値
第５章 メディアとスポーツイベント
第６章 ブランドの理論とブランディングの実際
第７章 その先のメディアとコンテンツビジネス
理論と実務的なビジネスへの応用をミックスした、独創的なメディア・コンテンツ論の入門テキスト。「メディアとはなにか」の基礎理論の紹介から、メディアの未来形に至るまで、多角的な角度から解説する。