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[BOOKデータベースより]
マーケティングの誕生から発展への歴史、４Ｐなどマネジリアル・マーケティングの基礎知識、そして情報技術革新・法令遵守・環境保護など最新の課題までを網羅した超入門テキスト。個人と企業がともに責任をもって築いていくべき、新たな社会の姿を考える。
序章 消費者とマーケティング
[日販商品データベースより]第１章 マーケティングの誕生
第２章 消費社会の変化とマーケティング
第３章 製品計画
第４章 価格決定
第５章 プロモーション
第６章 流通チャネル
第７章 ロジスティクス
第８章 マーケティングと情報
第９章 マーケティングと法律
第１０章 マーケティングと環境
企業と消費者の関わり方、マーケティング活動の意義、そして４Ｐなどマーケティングの基本概念を平易に解説。大学１・２年生の授業や消費者グループの学習などに最適な入門テキスト。