- 「わさビーフ」したたかに笑う。
-
業界３位以下の会社のための商品戦略
Ａｓｕｋａ ｂｕｓｉｎｅｓｓ ＆ ｌａｎｇｕａｇｅ ｂｏｏｋｓ
- 価格
- 1,870円（本体1,700円＋税）
- 発行年月
- 2013年12月
- 判型
- Ｂ６
- ISBN
- 9784756916730
[BOOKデータベースより]
発想の良しあしに企業規模なんて関係ない！トップシェア以外の会社がやるべきブランド戦略、商品開発のあり方とは。誕生から２５年…愛されづづけるロングセラーはいかに生まれたのか？
第１章 開発力の秘密はここにあった！（逆境が生んだ「アイデア集団」；信じて育てたメガヒット ほか）
第２章 大手にはできないことがある！（どこにでもあるものなんて作らない；大ヒットを目標にしないモノ作り ほか）
第３章 発想の良しあしに企業規模なんて関係ない（「売れなくて当然」の逆境が発想を生む；突き抜けた挑戦心がヒットを引き寄せる ほか）
第４章 消費者にどこまで寄り添えるか（「ライフスタイル」をとらえているか；「冒険心」をくすぐるか ほか）
第５章 小さく効率的なブランド戦略（「専門性」と「独自性」の違い；“会社”よりも“商品”のブランド戦略 ほか）
愛されつづけるロングセラーはいかにして生まれたのか。山芳製菓の商品開発を事例として、トップシェア以外の企業が実施するべき、これからのブランド戦略、これからの商品開発のあり方を導き出す。
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業界トップや大企業ではない3位以下の中小企業は、どのような商品開発やマーケティング戦略で生き残りをはかったら良いのか、その手法を山芳製菓の事例をもとに解説する。