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[BOOKデータベースより]
売れる秘けつは芸術的であること。売れる商品の中にひそむ芸術力を見いだしたとき必勝のルールは手の中にあった。
第１章 初級／反対化（『ジャパンブルー』と日の丸；『ごまたまご』が先か『ひよ子』が先か？ ほか）
第２章 中級／相対化（『おいしい牛乳』と『メグミルク』、色の攻防；デザインの「ドレミファソラシド」 ほか）
第３章 上級／立体化（『ドライ系』の可愛らしい。『クラシックラガー』のモダン；『鎧（よろい）の分解』 ほか）
第４章 プロ級／ドラマ（物語）化（『ポカリ』・『サプリ』・『ダカラ』・『アミノ』・『燃焼系』；エコロジー商品におけるドラマ作り ほか）